Dès le 17 février 2025, RTL Réunion changera de nom pour devenir Antenne Réunion Radio, marquant ainsi le grand retour de cette marque sur les ondes réunionnaises.
Cette transition s'inscrit dans une stratégie de renforcement de l'ancrage local de la station, tout en conservant la diffusion de programmes phares de RTL, notamment "Les Grosses Têtes" et fait également partie d'une dynamique plus large de rapprochement entre les rédactions radio et télévision d'Antenne Réunion. Bien que restant distinctes, ces entités prévoient de renforcer leur collaboration et de mutualiser certains moyens afin d'optimiser leur offre médiatique.
Ce changement de nom intervient alors que RTL Réunion connaît des difficultés d'audiences. Avec seulement 1,8 % de part d’audience (selon le dernier Médiamat, ndlr) en recul de 1,2 %, la radio espère ainsi conquérir un nouveau public et capitaliser sur la marque Antenne Réunion et espérer trouver sa place parmi les radios incontournables de l’île.
Actuellement, cette modification est en attente de validation par l'Autorité de régulation de la communication audiovisuelle et numérique (Arcom). Toutefois, selon les informations disponibles, la grille des programmes de RTL Réunion ne subira pas de bouleversements majeurs. L'objectif principal est de consolider les différents médias du Cirano Group, propriétaire d'Antenne Réunion depuis 2021, afin d'offrir une proposition médiatique plus cohérente englobant télévision, radio et internet.
Ce n'est pas la première fois qu'Antenne Réunion tente de s'imposer dans le paysage radiophonique local. Une première tentative avait été lancée le 1er décembre 2011, mais s'était soldée par un échec, conduisant à l'arrêt de la station en 2014. Cette fois, le Cirano Group mise sur une expérience accrue et une offre enrichie, combinant contenus locaux et nationaux, pour réussir cette relance.
Avec ce retour, Antenne Réunion Radio ambitionne de redynamiser le paysage radiophonique de l'île en capitalisant sur une marque forte et un contenu diversifié. Reste à voir si cette nouvelle tentative rencontrera le succès escompté.
